Online Marketing ist das Marketing der Zukunft.
In diesem Zusammenhang sind vor allem die Suchmaschinen von großer Bedeutung. Denn egal, ob beruflich oder privat, fast jeder sucht im Internet über eine Suchmaschine. In Deutschland sind es laut einer Online Studie von 2009 bereits 82% der Deutschen ab 14 Jahren, die Suchmaschinen einsetzen.
Aus diesem Grund ist das Suchmaschinenmarketing (SEM/ SEA) für Unternehmen sehr wichtig. Wer im Internet gefunden wird, erreicht die User und somit auch potentielle Kunden. Das bedeutet, dass der potentielle Kunde direkt bei der Suchmaschine akquiriert werden kann, wenn man seine Anzeigen zur richtigen Zeit, also bei den richtigen Suchwörtern der User, bei der Suchmaschine einblenden lässt.
wunderSEM Kunden
Unsere Leistungen
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AdWords Konto Erstellung
Bevor es losgehen kann, muss ein AdWords Konto eingerichtet werden.
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AdWords Kampagnen- Erstellung
Der Grundstein für jedes Konto ist die Erstellung einer geeigneten Kampagnen und AdGroup Struktur sowie die Identifizierung relevanter KeyWords
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Laufende Kampagnen-Optimierung
Mit der einmaligen Erstellung eines Kontos sowie relevanter Kampagnen ist es nicht getan. Eine fortlaufende Optimierung der Kampagnen ist wichtig. Nur dann lassen sich neue potentielle KeyWords ermitteln sowie auszuschließende KeyWords. Das Hauptziel der stetigen Optimierung ist die Verbesserung der Conversion Rate bei niedriger werdenden Kosten pro Conversion.
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Tracking & Analyse der Daten
Um einen erfolgreichen AdWords Account zu haben, muss man an richtiger Stelle einen „Conversion Code“ einbauen. Nur dann sind Analysen auf Basis der gemeinsam vereinbarten KPI‘s möglich und sinnvolle Rückschlüsse auf zukünftige Optimierungsmaßnahmen. In diesem Zusammenhang erstellen wir Ihnen auch gerne eine excelbasierte Scorecard, in der Sie Ihre wichtigsten KPI‘s auf einen Blick erfassen können.
Preise
AdWords Start
Erstellung eines professionellen AdWords Kontos
- Zielabstimmung
- Einrichtung eines AdWords Kontos
- KeyWord Analyse und Erstellung relevanter KeyWords
- Erstellung einer Kampagnen- und Ad Groupstruktur
- Erstellung relevanter Anzeigentexte
- Budgetvorschlag und CPC Festlegung
- Conversion Code Erstellung
- Bei Bedarf: Konfiguration eines Bid Management Tools
- Erstellung einer excelbasierten Score- card mit den wichtigsten KPIs
ab 500 Euro
einmalige Leistung Jetzt buchen >
AdWords Optimierung
Account Analyse und Optimierungs-vorschläge. Einmalige Leistung:
- Zielabstimmung
- Accountanalyse
- Budgetvorschläge
- Bei Bedarf: Konfiguration eines Bid Management Tools
- Individuelle Analysen und Anre- gungen geben für:
- KeyWord Development
- Negative KeyWords auf Basis von Suchanfragenberichten
- Anzeigen Optimierung
- Erstellung einer excelbasierten Score- card mit den wichtigsten KPIs
ab 300 Euro
einmalige Leistung Jetzt buchen >
AdWords Profi
Fortlaufende Optimierung Ihres Accounts. Monatliche Leistung:
- Zielabstimmung
- Accountanalyse
- Budgetvorschläge
- Bei Bedarf: Konfiguration eines Bid Management Tools
- Individuelle Analysen
- Ggf. Erstellung einer Kampagnen- und AdGroupstruktur
- KeyWord Development
- Negative KeyWords auf Basis von Suchanfragenberichten
- Anzeigen Optimierung
- Erstellung einer excelbasierten Scorecard mit den wichtigsten KPIs
- Einbindung neuer AdWords Entwicklungen
ab 300 Euro
pro Monat Jetzt buchen >
über uns
Hinter wunderSEM steckt kein großes Unternehmen, sondern einfach nur Alina Jajeh. Ich lebe in Berlin und arbeite derzeit in Hamburg und habe mir mein Wissen bei Zalando (Shops: Zalando, EMEZA und KIOMI) und About You (Shops: About You und EDITED) angeeignet sowie in der Betreuung meiner aktuellen Kunden. Und genau dieses Wissen möchte ich weitergeben und kleinen und mittelgroßen Unternehmen zum AdWords Erfolg verhelfen.
Adwords glossar
- AdWords
- Ist ein Produkt von Google und eine Möglichkeit für Unternehmen online Werbung zu schalten.
- AdWords Editor
- Ist ein Produkt von Google, das einem die offline Verwaltung der AdWords Konten ermöglicht.
- Anruferweiterungen
- Die Anruferweiterungen ermöglichen das Hinzufügen einer gültigen Telefonnummer zu einer Standard AdWords Anzeige.
- Anzeigen
- Eine Anzeige ist Ihre Werbung auf der Google Suchergebnisseite. Anzeigen werden oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt sowie auf der rechten Seite.
- Anzeigenerweiterungen
- Anzeigenerweiterungen ermöglichen das Hinzufügen zusätzlicher Informationen zu einer Standard AdWords Anzeige. Die gebräuchlichsten sind Anruferweiterungen, Standorterweiterungen, Sitelink Erweiterungen sowie Produkterweiterungen.
- Anzeigengruppe/ AdGroup
- Ist vergleichbar mit einem Ordner innerhalb einer Kampagne (Oberordner), welcher Anzeigen und KeyWords beinhaltet.
- Anzeigenrang/ -position
- Gibt an, auf welcher Position die Anzeige in einer AdWords Auktion angezeigt wurde. Wird im AdWords Account die Anzeigenposition "1" angezeigt, bedeutet dies, dass Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite an erster Position angezeigt wurde. Einflussfakoren der Anzeigenposition sind der CPC sowie der Qualitätsfaktor.
- Anzeigenrotation
- Die Anzeigenrotation gibt an, wie die Rotation der Anzeigen einer AdWords-Kampagne erfolgt. Es gibt drei verschiedene Möglichkeiten für die Anzeigenrotation: 1) Anzeigenrotation für Clicks optimieren 2) Anzeigenrotation für Conversions optimieren und 3) Gleichmäßige Anzeigenrotation.
- Anzeigenstatus
- Beschreibt, ob zum gegenwärtigen Zeitpunkt die Schaltung der Anzeigen erfolgen kann (Status aktiv) oder nicht (Status pausiert oder gelöscht).
- Anzeigenvariationen
- Man kann innerhalb einer AdGroup mehrere Anzeigen hinterlegen und demnach verschiedene Anzeigen online haben. Mithilfe von Anzeigenvariationen kann getestet werden, welche Art von Anzeigen zum größten Erfolg führen.
- Ausschließende Keywords/ Negatives
- Ausschließende Keywords verhindern, dass die eigenen Anzeigen bei bestimmten Wörtern oder Wortgruppen ausgespielt werden.
- Budget
- Man sollte sich vor Start der AdWords Kampagnen überlegen, welches Budget man maximal pro Tag ausgeben möchte. Dieses Budget wird dann sinnvoll auf die laufenden Kampagnen verteilt.
- Channel
- Ein Channel ist ein möglicher Werbekanal für ein Unternehmen. Beispiele für Channels sind Google AdWords, Affiliate oder auch TV.
- Channel-übergreifendes Conversion Tracking
- Es ermöglicht die "komplette Reise" eines Kunden über alle Channels hinweg zu verfolgen und zu analysieren.
- Click-Through-Rate/ CTR
- CTR steht für Klickrate und zeigt an wie viele der Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, tatsächlich auch geklickt haben. Die CTR ergibt sich demnach aus Klicks pro Impressionen.
- Content Werbenetzwerk
- Das Content-Werbenetzwerk ist neben dem Such-Werbenetzwerk Bestandteil des Google-Werbenetzwerks. Im Content-Werbenetzwerk befinden sich alle Webseiten, die eine Schaltung von Google-Adwords-Anzeigen zulassen. Dies können u.a. Nachrichtenportale, themenbezogene Webseiten, Blogs oder ähnliche Seiten sein.
- Conversion Tracking
- Conversion Tracking steht für Besuchsaktionsauswertung und gibt die Effektivität an, mit der die Kunden dazu bewegt wurden, eine bestimmte Aktion wie bspw. ein Kauf oder ein Lead durchzuführen.
- Conversion, Conversions
- Eine Conversion steht für eine vorteilhafte Aktion, die auf der Webseite nach vorherigem Klick auf eine AdWords Anzeige ausgeführt wird. Beispiele für eine Conversion sind ein Kauf oder die Anmeldung zu einem Newsletter.
- Conversionrate/ CR
- Gibt das Verhältnis zwischen Conversions und Klicks an.
- Conversion-Seite/ Successpage
- Die Seite, auf der der Nutzer die gewünschte Handlung (bspw. Kauf oder Anmeldung zum Newsletter) erfolgreich durchführt. Damit man die Conversion auf der Successpage erfassen kann, benötigt man Conversion Tracking.
- Cost-per-Click/ CPC
- Der CPC ist der zu zahlende Betrag, wenn ein Nutzer auf Google AdWords Anzeige klickt.
- Cost-per-Conversions/ CPO
- Der CPO ist der Betrag, den man im Schnitt für eine Conversion gezahlt hat. Folglich ergibt sich der CPO aus den Kosten geteilt durch die Conversions.
- Cost-per-1000-Impressions/ CPM
- Ist der Höchstbetrag, den man für 1.000 Impressions der eigenen Anzeige zu zahlen bereit ist.
- Destination URL
- Ist die Adresse der Webseite, auf der der Nutzer nach einem Klick auf eine AdWords Anzeige landet.
- Devices
- Über die Devices Einstellung kann festgelegt werden, auf welchen Endgeräten die AdWords Anzeigen erscheinen sollen. Man kann zwischen Desktop-Computern und Laptops, Tablets und Mobilgeräten wählen.
- Display URL/ Anzeigen URL
- Ist die URL, die bei einer AdWords Anzeige angezeigt wird und dem User verdeutlicht von welcher Seite die Anzeige stammt.
- Durchschnittlicher Cost-per-Click/ Durchschn. CPC
- Gibt an wie viel ein Klick auf eine Anzeige im Durchschnitt kostet.
- First Page Bid/ FPB
- Der First Page Bid ist der geschätzte CPC, der erforderlich ist, damit die AdWords Anzeige auf der ersten Google-Suchergebnisseite erscheint.
- Geografische Ziele
- Man kann auswählen, dass AdWords Kampagnen nur in bestimmten geografischen Zielen geschaltet werden. Man kann zwischen Ländern, Regionen sowie Sprachen wählen. Die Anzeigen dieser Kampagne erscheinen dann nur für Nutzer, die auf diese Einstellungen zutreffen.
- Wer kennt es nicht...
- Google AdSense
- Ist ein Partner-Programm von Google, bei dem Webseiten-Inhaber Werbeanzeigen auf die eigene Webseite einbinden und dadurch Einnahmen erzielen können.
- Google Maps Anzeigen/ Standorterweiterung
- AdWords Anzeige mit Verknüpfung eines Unternehmenseintrages in Google Maps.
- Google-Werbenetzwerk
- Wird auch Google Display Network genannt und ist ein Teilbereich der Suchmaschinenwerbung von Google AdWords.
- Impressions, Impressionen
- Gibt an wie oft die eigenen Anzeigen erschienen sind. Wurde die Anzeige auf einer Suchergebnisseite angezeigt oder auf einer anderen Website im Google-Werbenetzwerk, wird dies als Impression gezählt.
- Kampagne
- Ist ein Oberordner im AdWords Account, welcher aus mehreren Anzeigengruppen (AdGroups) besteht, einem gemeinsamen Budget, einer gemeinsamen geografischen Ausrichtung sowie weiteren gemeinsamen Einstellungen. In einem AdWords Account können bis zu 500 verschiedene Kampagnen angelegt werden.
- Kampagnenbudget
- Man sollte sich vor dem Start einer AdWords Kampagne überlegen, welches Budget man maximal pro Tag ausgeben möchte.
- KeyWord
- Ein KeyWord ist ein Schlüsselwort, das für den Suchbegriff steht, den der Nutzer in das Suchfeld der Suchmaschine eintippt. Zudem steht KeyWord für das Schlüsselwort, das die Anzeigenschaltung auslöst.
- KeyWord-Optionen
- Auch Match Types genannt. Sie steuern, bei welchen Suchanfragen die Schaltung einer Anzeige ausgelöst wird. Man unterscheidet die KeyWordoptionen 1) Broad (weitgehend passend) 2) Phrase (passende Wortgruppe) und 3) Exact (genau passend)
- KeyWord Status
- Beschreibt, ob zum gegenwärtigen Zeitpunkt die Schaltung der Anzeigen erfolgen kann (Status aktiv) oder nicht (Status pausiert oder gelöscht).
- KeyWord-Tool
- Ein Tool, das unterstützt neue Ideen und Anregungen für KeyWords für den eigenen Account zu sammeln.
- Klick/ Click
- Man spricht von Klick, wenn ein Nutzer eine Anzeige nutzt, also klickt und auf Ihrer Webseite landet, um mehr über das Angebot zu erfahren.
- MCC/ "Mein Kundencenter Konto"
- Ein MCC ist ein Verwaltungskonto, unter dem alle AdWords Accounts eines Kunden verwaltet werden können.
- Product Listing Ads/ PLA
- Sind Anzeigen mit Produktinformationen. Die Informationen wie Preis, Titel und Bild eines Produktes für die Anzeige kommen von Product-Feeds des Google Merchant Centers. Voraussetzung für die Nutzung von PLA ist eine Verknüpfung der AdWords-Kampagne mit dem Google Merchant Center-Konto.
- Produkterweiterungen
- Bei der Nutzung von Produkterweiterungen kann einer Standard AdWords Anzeige um zusätzliche Produktinformationen ergänzt werden.
- Qualitätsfaktor
- Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung von Goolge, wie relevant Ihre Anzeigen und Keywords sowie die Destination URL für den Nutzer sind. Er ergibt sich aus der CTR des KeyWords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des KeyWords, der Qualität der Destination sowie anderer Relevanzfaktoren.
- Sitelinkerweiterungen
- Sitelinkerweiterungen ermöglichen die Bewerbung weiterer Destination URLs des Unternehmens neben der Destination URL der Standard AdWords Anzeige.