Online Marketing ist das Marketing der Zukunft.
In diesem Zusammenhang sind vor allem die Suchmaschinen von großer Bedeutung. Denn egal, ob beruflich oder privat, fast jeder sucht im Internet über eine Suchmaschine. In Deutschland sind es laut einer Online Studie von 2009 bereits 82% der Deutschen ab 14 Jahren, die Suchmaschinen einsetzen.
Aus diesem Grund ist das Suchmaschinenmarketing (SEM/ SEA) für Unternehmen sehr wichtig. Wer im Internet gefunden wird, erreicht die User und somit auch potentielle Kunden. Das bedeutet, dass der potentielle Kunde direkt bei der Suchmaschine akquiriert werden kann, wenn man seine Anzeigen zur richtigen Zeit, also bei den richtigen Suchwörtern der User, bei der Suchmaschine einblenden lässt.
wunderSEM Kunden
Unsere Leistungen
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Google Ads Konto Erstellung
Bevor es losgehen kann, muss ein Google Ads Konto eingerichtet werden.
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Google Ads Kampagnen- Erstellung
Der Grundstein für jedes Konto ist die Erstellung einer geeigneten Kampagnen und AdGroup Struktur sowie die Identifizierung relevanter KeyWords
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Laufende Kampagnen-Optimierung
Mit der einmaligen Erstellung eines Kontos sowie relevanter Kampagnen ist es nicht getan. Eine fortlaufende Optimierung der Kampagnen ist wichtig. Nur dann lassen sich neue potentielle Keywords ermitteln sowie auszuschließende Keywords. Das Hauptziel der stetigen Optimierung ist die Verbesserung der Conversion Rate bei niedriger werdenden Kosten pro Conversion.
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Tracking & Analyse der Daten
Um einen erfolgreichen Google Ads Account zu haben, muss man an richtiger Stelle einen „Conversion Code“ einbauen. Nur dann sind Analysen auf Basis der gemeinsam vereinbarten KPI‘s möglich und sinnvolle Rückschlüsse auf zukünftige Optimierungsmaßnahmen. In diesem Zusammenhang erstellen wir Ihnen auch gerne eine excelbasierte Scorecard, in der Sie Ihre wichtigsten KPI‘s auf einen Blick erfassen können.
Preise
Google Ads Start
Erstellung eines professionellen Google Ads Kontos
- Zielabstimmung
- Einrichtung eines Google Ads Kontos
- KeyWord Analyse und Erstellung relevanter KeyWords
- Erstellung einer Kampagnen- und Ad Groupstruktur
- Erstellung relevanter Anzeigentexte
- Budgetvorschlag und CPC Festlegung
- Conversion Code Erstellung
- Erstellung eines Looker Studio Dashboards mit den wichtigsten KPIs
ab 800 Euro
einmalige Leistung Jetzt buchen >
Google Ads Optimierung
Account Analyse und Optimierungs-vorschläge.
- Zielabstimmung
- Accountanalyse
- Budgetvorschläge
- Individuelle Analysen und Anregungen geben für:
- KeyWord Development
- Negative KeyWords auf Basis von Suchanfragenberichten
- Anzeigen Optimierung
- Erstellung eines Looker Studio Dashboards mit den wichtigsten KPIs
ab 500 Euro
stundenbasiert Jetzt buchen >
Google Ads Profi
Fortlaufende Optimierung Ihres Google Ads Accounts.
- Zielabstimmung
- Accountanalyse
- Budgetvorschläge
- Individuelle Analysen
- Ggf. Erstellung einer Kampagnen- und AdGroupstruktur
- KeyWord Development
- Negative KeyWords auf Basis von Suchanfragenberichten
- Anzeigen Optimierung
- Erstellung eines Looker Studio Dashboards mit den wichtigsten KPIs
- Einbindung neuer Google Ads Entwicklungen
ab 950 Euro
pro Monat Jetzt buchen >
über uns
Hinter wunderSEM steckt kein großes Unternehmen, sondern einfach nur Alina Jajeh. Ich lebe in Rödermark und arbeite seit Mai als Freelancerin und habe mir mein Wissen bei den Online Shops Zalando (Shops: Zalando, EMEZA und KIOMI) und About You (Shops: About You und EDITED), beim Personaldienstleister Randstad Global sowie in der Betreuung meiner aktuellen Kunden angeeignet. Und genau dieses Wissen möchte ich weitergeben und kleinen und mittelgroßen Unternehmen zum Google Ads Erfolg verhelfen.
Google Ads Glossar
- Google Ads
- Ist ein Produkt von Google und eine Möglichkeit für Unternehmen online Werbung zu schalten.
- Google Ads Editor
- Ist ein Produkt von Google, das einem die offline Verwaltung der Google Ads Konten ermöglicht.
- Anruferweiterungen
- Die Anruferweiterungen ermöglichen das Hinzufügen einer gültigen Telefonnummer zu einer Standard Google Ads Anzeige.
- Anzeigen
- Eine Anzeige ist Ihre Werbung auf der Google Suchergebnisseite. Anzeigen werden oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt sowie auf der rechten Seite.
- Anzeigenerweiterungen
- Anzeigenerweiterungen ermöglichen das Hinzufügen zusätzlicher Informationen zu einer Standard Google Ads Anzeige. Die gebräuchlichsten sind Anruferweiterungen, Standorterweiterungen, Sitelink Erweiterungen sowie Produkterweiterungen.
- Anzeigengruppe/ AdGroup
- Ist vergleichbar mit einem Ordner innerhalb einer Kampagne (Oberordner), welcher Anzeigen und KeyWords beinhaltet.
- Anzeigenrang/ -position
- Gibt an, auf welcher Position die Anzeige in einer Google Ads Auktion angezeigt wurde. Wird im Google Ads Account die Anzeigenposition "1" angezeigt, bedeutet dies, dass Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite an erster Position angezeigt wurde. Einflussfakoren der Anzeigenposition sind der CPC sowie der Qualitätsfaktor.
- Anzeigenrotation
- Die Anzeigenrotation gibt an, wie die Rotation der Anzeigen einer Google Ads-Kampagne erfolgt. Es gibt drei verschiedene Möglichkeiten für die Anzeigenrotation: 1) Anzeigenrotation für Clicks optimieren 2) Anzeigenrotation für Conversions optimieren und 3) Gleichmäßige Anzeigenrotation.
- Anzeigenstatus
- Beschreibt, ob zum gegenwärtigen Zeitpunkt die Schaltung der Anzeigen erfolgen kann (Status aktiv) oder nicht (Status pausiert oder gelöscht).
- Anzeigenvariationen
- Man kann innerhalb einer AdGroup mehrere Anzeigen hinterlegen und demnach verschiedene Anzeigen online haben. Mithilfe von Anzeigenvariationen kann getestet werden, welche Art von Anzeigen zum größten Erfolg führen.
- Ausschließende Keywords/ Negatives
- Ausschließende Keywords verhindern, dass die eigenen Anzeigen bei bestimmten Wörtern oder Wortgruppen ausgespielt werden.
- Budget
- Man sollte sich vor Start der Google Ads Kampagnen überlegen, welches Budget man maximal pro Tag ausgeben möchte. Dieses Budget wird dann sinnvoll auf die laufenden Kampagnen verteilt.
- Channel
- Ein Channel ist ein möglicher Werbekanal für ein Unternehmen. Beispiele für Channels sind Google Google Ads, Affiliate oder auch TV.
- Channel-übergreifendes Conversion Tracking
- Es ermöglicht die "komplette Reise" eines Kunden über alle Channels hinweg zu verfolgen und zu analysieren.
- Click-Through-Rate/ CTR
- CTR steht für Klickrate und zeigt an wie viele der Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, tatsächlich auch geklickt haben. Die CTR ergibt sich demnach aus Klicks pro Impressionen.
- Content Werbenetzwerk
- Das Content-Werbenetzwerk ist neben dem Such-Werbenetzwerk Bestandteil des Google-Werbenetzwerks. Im Content-Werbenetzwerk befinden sich alle Webseiten, die eine Schaltung von Google-Google Ads-Anzeigen zulassen. Dies können u.a. Nachrichtenportale, themenbezogene Webseiten, Blogs oder ähnliche Seiten sein.
- Conversion Tracking
- Conversion Tracking steht für Besuchsaktionsauswertung und gibt die Effektivität an, mit der die Kunden dazu bewegt wurden, eine bestimmte Aktion wie bspw. ein Kauf oder ein Lead durchzuführen.
- Conversion, Conversions
- Eine Conversion steht für eine vorteilhafte Aktion, die auf der Webseite nach vorherigem Klick auf eine Google Ads Anzeige ausgeführt wird. Beispiele für eine Conversion sind ein Kauf oder die Anmeldung zu einem Newsletter.
- Conversionrate/ CR
- Gibt das Verhältnis zwischen Conversions und Klicks an.
- Conversion-Seite/ Successpage
- Die Seite, auf der der Nutzer die gewünschte Handlung (bspw. Kauf oder Anmeldung zum Newsletter) erfolgreich durchführt. Damit man die Conversion auf der Successpage erfassen kann, benötigt man Conversion Tracking.
- Cost-per-Click/ CPC
- Der CPC ist der zu zahlende Betrag, wenn ein Nutzer auf Google Google Ads Anzeige klickt.
- Cost-per-Conversions/ CPO
- Der CPO ist der Betrag, den man im Schnitt für eine Conversion gezahlt hat. Folglich ergibt sich der CPO aus den Kosten geteilt durch die Conversions.
- Cost-per-1000-Impressions/ CPM
- Ist der Höchstbetrag, den man für 1.000 Impressions der eigenen Anzeige zu zahlen bereit ist.
- Destination URL
- Ist die Adresse der Webseite, auf der der Nutzer nach einem Klick auf eine Google Ads Anzeige landet.
- Devices
- Über die Devices Einstellung kann festgelegt werden, auf welchen Endgeräten die Google Ads Anzeigen erscheinen sollen. Man kann zwischen Desktop-Computern und Laptops, Tablets und Mobilgeräten wählen.
- Display URL/ Anzeigen URL
- Ist die URL, die bei einer Google Ads Anzeige angezeigt wird und dem User verdeutlicht von welcher Seite die Anzeige stammt.
- Durchschnittlicher Cost-per-Click/ Durchschn. CPC
- Gibt an wie viel ein Klick auf eine Anzeige im Durchschnitt kostet.
- First Page Bid/ FPB
- Der First Page Bid ist der geschätzte CPC, der erforderlich ist, damit die Google Ads Anzeige auf der ersten Google-Suchergebnisseite erscheint.
- Geografische Ziele
- Man kann auswählen, dass Google Ads Kampagnen nur in bestimmten geografischen Zielen geschaltet werden. Man kann zwischen Ländern, Regionen sowie Sprachen wählen. Die Anzeigen dieser Kampagne erscheinen dann nur für Nutzer, die auf diese Einstellungen zutreffen.
- Wer kennt es nicht...
- Google AdSense
- Ist ein Partner-Programm von Google, bei dem Webseiten-Inhaber Werbeanzeigen auf die eigene Webseite einbinden und dadurch Einnahmen erzielen können.
- Google Maps Anzeigen/ Standorterweiterung
- Google Ads Anzeige mit Verknüpfung eines Unternehmenseintrages in Google Maps.
- Google-Werbenetzwerk
- Wird auch Google Display Network genannt und ist ein Teilbereich der Suchmaschinenwerbung von Google Ads.
- Impressions, Impressionen
- Gibt an wie oft die eigenen Anzeigen erschienen sind. Wurde die Anzeige auf einer Suchergebnisseite angezeigt oder auf einer anderen Website im Google-Werbenetzwerk, wird dies als Impression gezählt.
- Kampagne
- Ist ein Oberordner im Google Ads Account, welcher aus mehreren Anzeigengruppen (AdGroups) besteht, einem gemeinsamen Budget, einer gemeinsamen geografischen Ausrichtung sowie weiteren gemeinsamen Einstellungen. In einem Google Ads Account können bis zu 500 verschiedene Kampagnen angelegt werden.
- Kampagnenbudget
- Man sollte sich vor dem Start einer Google Ads Kampagne überlegen, welches Budget man maximal pro Tag ausgeben möchte.
- KeyWord
- Ein KeyWord ist ein Schlüsselwort, das für den Suchbegriff steht, den der Nutzer in das Suchfeld der Suchmaschine eintippt. Zudem steht KeyWord für das Schlüsselwort, das die Anzeigenschaltung auslöst.
- KeyWord-Optionen
- Auch Match Types genannt. Sie steuern, bei welchen Suchanfragen die Schaltung einer Anzeige ausgelöst wird. Man unterscheidet die KeyWordoptionen 1) Broad (weitgehend passend) 2) Phrase (passende Wortgruppe) und 3) Exact (genau passend)
- KeyWord Status
- Beschreibt, ob zum gegenwärtigen Zeitpunkt die Schaltung der Anzeigen erfolgen kann (Status aktiv) oder nicht (Status pausiert oder gelöscht).
- KeyWord-Tool
- Ein Tool, das unterstützt neue Ideen und Anregungen für KeyWords für den eigenen Account zu sammeln.
- Klick/ Click
- Man spricht von Klick, wenn ein Nutzer eine Anzeige nutzt, also klickt und auf Ihrer Webseite landet, um mehr über das Angebot zu erfahren.
- MCC/ "Mein Kundencenter Konto"
- Ein MCC ist ein Verwaltungskonto, unter dem alle Google Ads Accounts eines Kunden verwaltet werden können.
- Qualitätsfaktor
- Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung von Goolge, wie relevant Ihre Anzeigen und Keywords sowie die Destination URL für den Nutzer sind. Er ergibt sich aus der CTR des KeyWords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des KeyWords, der Qualität der Destination sowie anderer Relevanzfaktoren.
- Sitelinkerweiterungen
- Sitelinkerweiterungen ermöglichen die Bewerbung weiterer Destination URLs des Unternehmens neben der Destination URL der Standard Google Ads Anzeige.